TIL • Test & Innovation Lab

Test & Innovation Lab è uno tra i più esclusivi ed avanzati laboratori italiani specializzati in analisi di prodotto, sia prestazionali che di conformità, per la fashion industry. Grazie a dotazioni tecnologiche 4.0, a un know how specialistico senza paragoni e a una conoscenza approfondita del complesso ed articolato panorama normativo di settore, TIL è infatti il partner consolidato di numerosi marchi internazionali del lusso (moda, calzature, pelletterie, cosmesi, gioielli, occhiali, orologi ed altro) che, attraverso i suoi test, sono in grado di verificare e migliorare la sicurezza, l’affidabilità e la conformità tecnica dei loro prodotti lungo tutta la supply chain in relazione alla diverse normative in vigore nei mercati internazionali verso i quali esportano.

Con l’acquisizione da parte del Gruppo Kering, TIL aveva bisogno di creare una propria brand identity distintiva che gli consentisse di essere recepito come un partner affidabile dell’industria del lusso per una delle attività oggi considerate tra le più strategiche in materia di export: la product compliance.

L’obiettivo di marketing principale era quindi quello di trasmettere i valori differenzianti della propria organizzazione e della propria offerta elevando l’awareness e la reputation aziendale nella percezione di tutti i suoi pubblici di riferimento.

Obiettivi:

• Elevare la percezione qualitativa e l’awareness del brand TIL allineandola al suo reale valore in relazione ai suoi competitor di mercato e ai suoi potenziali prospect. Migliorare quindi l’appeal e la reputation on line del brand TIL.
• Dotare TIL di un sistema di contenuti e strumenti di comunicazione on line e off line capace di creare una brand image adeguata ai parametri stilistici di settore.
• Avvicinare TIL ai suoi potenziali clienti e prospect rendendo le modalità di presentazione dell’offerta più chiare possibile anche attraverso l’uso di contenuti mirati.
• Dotare TIL di un approccio alla comunicazione integrato e il più possibile multicanale in modo da dialogare con tutti i target di riferimento lungo tutti i punti e momenti di contatto.

Ricerca, scienza, innovazione, know-how, affidabilità, approccio consulenziale e customer centric; su questi concetti abbiamo costruito l’identità di TIL, lavorando per presentarlo come un brand esploratore, in grado di affiancare i suoi clienti nella valorizzazione del loro valore più autentico, ma anche come brand competente e responsabile che opera in modo intelligente e proiettivo ponendosi come un punto di riferimento per i propri interlocutori.

A questo scopo, a partire del design del marchio, abbiamo costruito un’identità visiva del brand che, incentrata sul rigore geometrico e sulla sintesi formale, fosse in grado generare layout innovativi di facile lettura a loro volta studiati per garantire una user experience digitale positiva anche all’interno di un’architettura di contenuti complessa e stratificata.

Sintesi, rigore e innovazione sono stati i capisaldi non solo del design ma anche e soprattutto dello studio sull’identità verbale e della relativa produzione dei contenuti testuali istituzionali e di prodotto fino ad estendersi all’art direction fotografica.

Cosa abbiamo fatto per TIL:

• Analisi strategico-stilistica, redazione del piano di comunicazione
• Definizione del posizionamento strategico
• Progettazione del marchio e dell’immagine coordinata
• Progettazione dell’identità visiva, del format di comunicazione e del Brand Book.
• Progettazione dell’identità verbale.
• Stesura dei contenuti testuali corporate
• Stesura dei contenuti testuali di prodotto.
• Art direction e realizzazione dei servizi fotografici aziendali.
• Progettazione, realizzazione e pubblicazione del nuovo sito aziendale.
• Progettazione della brochure aziendale.