Architettura, ingegneria e branding

La crescente digitalizzazione ha ormai trasformato radicalmente il modo in cui le aziende devono approcciarsi alla comunicazione rendendo essenziale e non più opzionale l’adozione di strategie multicanale che, sfruttando appieno le potenzialità del web e dei social media, promuovano e migliorino la percezione dell’identità di marca. A maggior ragione se si opera all’interno di un contesto altamente competitivo e frammentato come quello del mercato AEC (Architecture, Engineering, Construction), all’interno del quale un numero molto elevato e sempre crescente di competitor provenienti sia dal settore engineering che dall’architecuture, si affrontano spesso proponendo servizi e competenze sovrapponibili. Le aziende che, con lungimiranza, hanno compreso l’importanza di questa necessità strategica, riescono oggi non solo ad emergere in un panorama densamente affollato ma anche ad acquisire un significativo vantaggio competitivo rispetto ai competitor in termini di riconoscibilità, considerazione e reputazione.

Il valore del nostro lavoro consiste proprio nella capacità di sviluppare un’identità di marca in grado di comunicare chiaramente i valori, la visione e l’unicità dell’azienda attraverso una narrazione unica e coerente, capace di risuonare nell’immaginario di clienti e stakeholder. Un’attività associata a una moderna produzione di contenuti testuali e di immagine strategicamente distribuiti su tutti i touchpoint aziendali che consente ai nostri clienti di manifestare al meglio le proprie competenze e capacità, trasformando l’adozione di strumenti digitali avanzati e una accurata presenza online in catalizzatori di nuove opportunità di business e in elementi chiave per rafforzare la fiducia dei clienti e amplificare il valore aggiunto del proprio brand.

Ma iniziamo con un po’ di numeri. Sebbene la guerra in Ucraina, i conflitti in Medio Oriente e la crisi energetica e i continui mutamenti delle politiche monetarie, avessero fatto pensare a un periodo di recessione, il biennio 2023-2024 è stato tutto sommato un periodo forse non così stabile come si sperava, ma decisamente positivo. Il Report OICE/Cer 2024 certifica infatti un incremento di fatturato dell’8,1% e un aumento degli occupati del 9% rispetto a un 2023 che, con oltre 3,9 miliardi di euro di valore della produzione (+ 24,9% rispetto al 2022) era già da considerarsi un anno di forte crescita. Sull’andamento positivo del mercato italiano hanno senza dubbio inciso, e continueranno a farlo almeno fino al 2025, anche i finanziamenti del Piano Nazionale di Ripresa e Resilienza (PNRR) dell’Unione Europea che sta sostenendo importanti investimenti in infrastrutture, sicurezza energetica e reti elettriche.

A fronte di questi dati incoraggianti, non bisogna comunque dimenticare che la realtà continua a nascondere vari fattori di preoccupazione che il settore vive come limiti reali alla crescita e che per noi brand designer rappresentano elementi da valutare attentamente:

• L’inasprimento delle politiche monetarie e l’aumento dei tassi di interesse;
• Il conflitto in Ucraina e le incertezze nel Medio Oriente che influenzano gli equilibri geo-politici mondiali;
• I forti aumenti dei prezzi di energia e materie prime;
• L’elevata inflazione e la riduzione del potere d’acquisto delle famiglie;
• La riduzione degli sgravi fiscali sull’ammodernamento energetico degli edifici;
• Il continuo aumento dei prezzi dei materiali edili, della manodopera e delle spese dei cantieri;
• L’elevato indebitamento delle imprese di settore;
• La crescente difficoltà di accesso al credito;
• La difficoltà nel reperire personale qualificato (tecnici, progettisti, ingegneri, architetti, project manager);

Pur con le dovute differenze di dimensione e specializzazione, tra società, studi e liberi professionisti, il panorama italiano dell’ingegneria e dell’architettura, conta oltre 250.000 realtà professionali. Un numero davvero molto elevato. Persino come numero di società internazionalizzate l’Italia è seconda nel mondo solo a super potenze come Stati Uniti e Cina. Valutando quindi l’elevato numero e l’articolazione dei player, l’industria italiana AEC (Architecture Engineering Construction) si configura come un ambiente estremamente competitivo, un fattore che ovviamente influenza in modo significativo qualsiasi strategia di riposizionamento strategico.

Un altro aspetto rilevante dal punto di vista del branding è che, dal design agli studi di fattibilità, dal BIM al confezionamento delle gare d’appalto, dalla direzione tecnica in cantiere al Project and Construction Management, sia i grandi studi di Architettura che le grandi aziende del settore Engineering offrono spesso servizi integrati e multidisciplinari sovrapponibili tanto da rendere difficilmente comprensibile in certi casi la reale natura del loro core business aziendale.

L’elevata frammentazione è comunque una caratteristica tipica della PMI italiana a cui anche il mercato AEC non si sottrae. Fortunatamente nel nostro paese è possibile accedere a commesse importanti come i bandi pubblici anche attraverso la forma giuridica del Consorzio Stabile: un soggetto previsto dal “Codice dei contratti pubblici” che consente di cumulare le capacità tecniche, le risorse e i requisiti di più aziende consorziate senza che ciò costituisca subappalto.

Anche nel mercato AEC esistono argomenti specifici e trend che influenzano la costruzione di una brand identity efficace. Si prevede che entro il 2050 quasi l’80% della popolazione mondiale vivrà nelle città. Un progressivo e costante processo di urbanizzazione che sta imponendo un cambiamento radicale nel modo di progettare, organizzare e costruire gli insediamenti urbani. Molto più di agglomerati funzionali di edifici e servizi, quanto piuttosto veri e propri ecosistemi favorevoli alla crescita, dove poter vivere secondo i più alti standard umani e ambientali. Di certo, un compito complesso e di grande responsabilità a cui l’ingegneria delle costruzioni e l’architettura sono chiamate a dare una risposta concreta in un arco temporale ristretto. Sostenibilità ambientale, economica e sociale, Project and construction management, Building Information Modellig (BIM), resilienza, ciclo di vita e gestione nel tempo dell’ambiente costruito, sono temi che ci danno già un’idea precisa di quali siano gli elementi su cui riflettere in termini di posizionamento.

Sia dal punto di vista verbale che visivo il “vocabolario” del mondo AEC si riferisce a parametri precisi. Trainati dall’approccio stilistico rigoroso e moderno dei grandi studi di architettura, anche il mondo dell’engineering e delle costruzioni sta comprendendo l’esigenza di costruire una corretta percezione del brand. Pur con le dovute distinzioni e personalizzazioni, i trend si stanno quindi concettualmente uniformando. Nel settore architecture ed engineering il rigore e la sintesi, quasi come nel mondo delle griffe di moda, sono predominanti mentre nel mondo dei consorzi, del project management, degli investitori immobiliari e delle imprese di costruzione si riscontra ancora una maggiore libertà formale. Conoscere nel dettaglio i riferimenti stilistici da seguire e le relative sfumature, averli introiettati all’interno del nostro approccio al design e alla produzione di contenuti, conoscere varie le tendenze, averle sperimentate e applicate in vari progetti di successo è senza dubbio un valore aggiunto che Zaki può mettere in campo.

Sono già numerosi i progetti che Zaki ha portato a termine nel settore AEC, un mondo all’interno del quale abbiamo maturato una notevole esperienza. Di seguito due esempi di rebranding di successo portati a termine per due studi di primo piano nel panorama nazionale.

ATI Project un progetto di rebranding che ha fatto scuola

Con un fatturato annuo di oltre 18 milioni di euro, ATI Project è oggi al terzo posto della classifica dei più grandi studi di architettura in Italia. Fondato a Pisa nel 2011 da Branko Zrnic e Luca Serri, è oggi uno studio internazionale che, in poco più di dieci anni è arrivato a contare oltre 350 collaboratori con un’età media di appena 32 anni. Oltre al quartier generale toscano, l’azienda ha sedi a Belgrado, Copenaghen, Ginevra, Milano, Odense, Parigi e Tallinn.

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B&B progetti, promuovere gli specialisti del BIM

Nata nel 2009 da Giampiero Brioni, B&B Progetti è una società di architettura e ingegneria specializzata in ingegneria economica e project & construction management che negli ultimi tre anni ha triplicato il fatturato e raggiunto il numero di 30 collaboratori dislocati nelle varie sedi di Milano e Pescara. Fiore all’occhiello dell’azienda, è l’elevato livello di specializzazione raggiunto dal suo staff di ingeneri e architetti. L’impiego dei software più aggiornati, inquadrati in una logica BIM consente infatti la predisposizione di elaborati di alto livello, perfettamente integrabili in tutti gli ambiti dell’ingegneria (strutture, impianti, servizi).

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